辛巴带货12亿背后 盘货快手6大家族图谱

本文摘要：图片来自辛有志官方民众号视频截图，坐标为杭州文 | CBNData消费站，作者 | 张晨曦、郭婉婧，数据、制图｜郭婉婧，编辑 | 堆堆，设计 | 庄聪婷17:23分，1亿；18:40分，5亿；22:22分，10亿……退居幕后50天后，快手头部红人辛巴在6月14日回归带货直播，实现此前10个亿的目的，全场销售额凌驾12亿。新快数据显示，在辛巴带货的50个商品中，3个商品单链接过亿。 开播半小时后，辛巴在直播中直言，“10个亿好轻松啊，我这就要下播了？

图片来自辛有志官方民众号视频截图，坐标为杭州文 | CBNData消费站，作者 | 张晨曦、郭婉婧，数据、制图｜郭婉婧，编辑 | 堆堆，设计 | 庄聪婷17:23分，1亿；18:40分，5亿；22:22分，10亿……退居幕后50天后，快手头部红人辛巴在6月14日回归带货直播，实现此前10个亿的目的，全场销售额凌驾12亿。新快数据显示，在辛巴带货的50个商品中，3个商品单链接过亿。

开播半小时后，辛巴在直播中直言，“10个亿好轻松啊，我这就要下播了？”已是顶流红人的辛巴迎来200万粉丝增长，从开播前的4750万增至凌驾4950万。破10亿时的直播间紧接其后的6月16日，另一位头部红人散打哥将与二驴等家族红人、专业拳击手在广州献上一场拳击赛。

辛巴在回归直播中透露，同样在6月16日，他会与快手电商代言人张雨绮互助直播带货。一个多月前的4月24日，两位主播辛巴、散打哥退网，随即引发外界对快手去家族化的讨论。

两人各自的退网声明中，散打哥提到“无限期退网”，辛巴表现会“拼尽全力做好供应链”。外界推测这是因为两大家族粉丝掐架升级引起的官方封禁，两人并未以任何方式说明直接原因。回归早有预兆。

6月初，散打哥的事情人员们在粉丝群里抚慰着粉丝，“应该很快就会回来，一切以官方消息为准。”随后散打哥实验不露脸的语音直播，与旗下签约艺人小沈龙合体直播。辛巴家族几位头部红人蛋蛋小盆友、赵梦澈在各自的直播间预告辛巴回归，辛巴家族甚至买下全国多地地标性修建物的墙体广告。

两位头部主播短暂停播又归来，为什么平台依旧笼罩在这些家族的“光环”中？联合公然资料与天眼查数据，我们发现快手的家族文化并非浮于外貌。这种“一日为师终身为父”的江湖习俗不只在家族内部传承，当家族以公司的形态进入现代商业体系，家族成员之间、甚至部门家族之间都存在极强的利益绑定关系。而他们与快手官方的相互成就，让去家族化之路的难度远超想象。6大家族实力盘货现在公认的说法是，快手有6大家族，划分是辛巴的818家族，散打哥的散打家族（早前以打山道成名）、方丈的丈门家族、张二嫂的嫂家军、二驴的驴家班，以及牌牌琦（全网被封）的716家族。

（注：只管快手努力弱化家族观点，但这些家族红人们依旧在昵称、主页等展示家族名称及代号。）为利便明白，我们用一个同心圆来示意一个家族内部的亲疏关系。

圆心通常是这个家族的焦点主播，往往以伉俪档/情侣档配合谋划事业，好比辛巴与初瑞雪伉俪，二驴与平荣伉俪。他们有血缘关系的家人也会开通账号，加入快手主播雄师。再往外一圈，就是头部主播收的徒弟、签约艺人主播，最外围则是徒弟们再收的徒弟，也就是徒孙。根据这样的逻辑，我们尽可能盘货了6大家族的成员名单。

以焦点主播的粉丝排名，散打哥以凌驾5000万粉丝名列第一，辛巴以4965万粉丝屈居第二；以家族粉丝数排名，辛巴家族以2亿粉丝数量傲视其他5大家族；如果要以徒弟、签约主播的数量排名，张二嫂最新宣布的徒弟、徒孙数量多达41名，位于6大家族之首；凭据总体带货数据排名，辛巴旗下拥有最多的破亿主播，紧接其后的是二驴家族。CBNData与淘宝互助的618达人榜最新数据显示，辛巴家族中的辛巴、初瑞雪、蛋蛋小盆友包揽前三，家族成员在前10榜单中占据6席。

在这份榜单中，罗永浩排名第9，抖音达人韩国媳妇大璐璐位居第11，李佳琦排名第20。如此强大的带货能力，与辛巴家族为首的快手红人早有预见的商业化结构相关。通过天眼查数据，我们发现一个家族的焦点家庭成员，险些人均3个公司起，商业化之路远走在曾以“佛系”著称的快手官方之前。

他们的商业国界涉及投资、食品、日化、服装、经纪、影视等各个行业。以辛巴（真名：辛有志）为例，通过其父辛库、计梦瑶的控股，家庭成员至少拥有广州辛选供应链有限公司、广州辛选网络信息科技有限公司、广东志翼科技有限公司、杭州辛橙信息科技有限公司等7家公司。作为微商品牌CBB的首创人，辛巴妻子初瑞雪实际控制13家公司。

辛巴家族突出的带货能力也许离不开这位贤内助富厚的履历教授。散打哥（真名：陈伟杰）与妻子张渝一起，旗下共有散打哥（广州）控股有限公司、广东创红文化传媒有限公司、上海将创网络科技有限公司、广州播乎商学院有限公司、散打哥（广州）电子商务有限公司、正娱传媒（广州）有限公司等凌驾10家公司。各大家族之间致力于维护关系是快手常见的现象，好比在辛巴回归直播中，方丈（丈门）、娜美（仙家）一度在打赏榜排名前五。

在快手平台内部，头部家族成员之间经常相互打赏。另有一些家族把这种线上友爱带到线下，告竣更深的利益绑定。快手生长初期，散打哥（真名：陈伟杰）、祁天道、陈山曾一同被称为“打山道”。

厥后，祁天道（真名：孟凡斌）因诈骗入狱、陈山被全网封杀，这两人收下的徒弟虽然页面上还会泛起“打”、“山”等家族旗号，实际已经归于散打家族。两人曾经划分与散打哥合资开过公司，但均已不在高管行列，实际控制权回到散打哥及其家人手中。此外，散打哥（真名：陈伟杰）与二驴（真名：井元林）也曾有过利益关系。

早在2016年，他们配合投资一家公司，二驴是公司的法人代表及实际控制人。这家公司已经吊销。

家族文化的起源与隐患虽说英雄不问出处，我们还是试图以6大家族焦点主播的出生地、居住地为索引，仔细探究一下这种家族文化的源头与生存的文化土壤。6大家族的焦点主播中，只有散打哥（真名：陈伟杰）是土生土长的广东人，其余5大家族的焦点红人都是东北人。在广东生长的二驴（真名：井元林），在广州、杭州两地生长的辛巴（真名：辛有志），在海南、杭。

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